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Zivilprozess mit Cathy Hummels - Was dürfen Influencer?

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Welche Informationspflichten haben Influencer? Um diese Frage geht es heute am Landgericht München - unter Beteiligung von Cathy Hummels. Ihr wird verbotene Werbung vorgeworfen.

Cathy Hummels, die Frau von Fußball-Profi Mats Hummels, muss sich heute vor dem Münchner Landgericht verantworten. Ihr wird vorgeworfen, auf dem Foto-Portal Instagram verbotene Werbung zu machen.

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Vor dem Münchner Landgericht wird heute ein für die PR-Branche bundesweit bedeutender Rechtsstreit ausgefochten: Welche Informationspflichten gelten für Influencer? Die Richter haben das persönliche Erscheinen der Ehefrau von Fußball-Profi Mats Hummels angeordnet - Cathy Hummels ist auf Instagram als Influencerin erfolgreich. Kläger ist der Verband Sozialer Wettbewerb, ein in Fachkreisen für seine zahlreichen Abmahnungen bekannter Berliner Verein. Der Vorwurf: Cathy Hummels mache auf dem Foto-Portal Instagram verbotene Werbung.

Werbeverträge mit mehreren Firmen

Cathy Hummels
Cathy Hummels wird verbotene Werbung auf Instagram vorgeworfen.
Quelle: dpa

Der Anlass der Klage: Hummels hat Werbeverträge mit mehreren Modefirmen. Diese Beiträge kennzeichnet die frühere Moderatorin entsprechend als "bezahlte Partnerschaft". Der Verein hat sie wegen 15 Postings verklagt, bei denen dieser Hinweis fehlte. Im Juli hatte Hummels in einem dieser Fälle eine Abmahnung akzeptiert, in den übrigen Fällen aber will sie die Sache bis zum Ende ausfechten, weil diese Beiträge nach Angaben ihrer Anwälte nicht mit Gegenleistungen verbunden waren. Der Verein hat neben Cathy Hummels mehrere weitere
Influencer verklagt, darunter Fitness-Model Pamela Reif.

Das Verfahren stößt keineswegs nur bei Hummels' Followern auf Interesse. Denn der Prozess berührt die Frage, ob Prominente überhaupt Produkte oder Dienstleistungen aus freien Stücken empfehlen dürfen, ohne dabei eine Klage zu riskieren. Das Anheuern bezahlter Influencer ist in vielen Branchen üblich, sogar etablierte Industriefirmen wie Siemens haben Influencer-Verträge mit Experten.

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