Das ZDF auf der OMR

Die OMR, eine der führenden Marketing- und Digitalmessen Deutschlands, zieht jährlich ca. 70.000 Fachbesucher an. Das ZDF bietet auch 2026 eine Plattform für zukunftsweisende Diskussionen und ist erneut mit seinem markanten Bus vertreten.

10.30 - 11.30 Uhr Side Event A1 D04

Wie erklärt man komplexe Themen in Sekunden? Wie macht man den Wert journalistischer Arbeit sichtbar? Und wie macht man verständlich, warum es sich lohnt Rundfunkbeitrag zu zahlen, selbst wenn man keinen Fernseher mehr zuhause hat? Als öffentlich-rechtlicher Sender steht das ZDF täglich im Fokus von zahlreichen Debatten und Erwartungen. Deshalb braucht es Unternehmenskommunikation, die zeigt, was das ZDF leistet, wie wir arbeiten und warum öffentlich-rechtlicher Rundfunk relevant ist und bleibt – unterhaltsam, kanalgerecht und auf Augenhöhe mit der Community. Kommt gerne zu unserem Stand.

Speaker:
Christina Kühnel
Marie Lebert

10.45 - 11.45 Uhr Masterclass Track 27

Warum gehen manche Inhalte wochenlang viral — und andere verpuffen? Woher bekomme ich Inspiration für neue Ideen? Und wie breche ich aus vertrauten Denkmustern aus? Sport-Dokus sind längst mehr als Nischencontent für Fans: Sport wird zu Drama, Sportlerinnen und Sportler zu Charakteren. Serien wie "Welcome to Wrexham" und "FC Hollywood" sind Blueprints für modernes Storytelling. In dieser Masterclass teilen Marie-Julie May, Clemens Schröder und Fabian Farwick ihre Learnings aus zwei Jahren Doku-Arbeit in der ZDF-Sportredaktion — und zeigen, was Kreative aller Disziplinen von Sport-Dokus über Emotionalisierung, Storytelling und Gesprächswert lernen können.

Speaker:
Clemens Schröder
Fabian Farwick
Marie-Julie May

14.00 - 15.00 Uhr Side Event A1 D04

Im Sommer 2023 startete das ZDF mit "ZDFmitreden" eine neue Form des Dialogs mit dem Publikum. Über das selbstrekrutierte Online-Panel befragt das Unternehmen die Community wöchentlich zu gesellschaftlichen Themen, Programmangeboten des ZDF oder Medien im Allgemeinen. Die Möglichkeit, auch offene Fragen an die Community zu stellen, bietet dem ZDF vielfältige Einsatzmöglichkeiten für "ZDFmitreden". Doch die Vielzahl an Möglichkeiten bei der Datenerhebung bringen Herausforderungen bei der Datenanalyse. Auf dem Weg von den anfänglich genutzten Methoden bis hin zum Einsatz neuer Tools und KI-gestützten Auswertungen liegen Einblicke und Lehren. Kommt gerne zu unserem Stand

Speaker:
Claudia Hess
Gökay Boz

15.00 - 16.00 Uhr Masterclass Track 30

Streaming wächst — Aufmerksamkeit nicht. In dieser Masterclass zeigen das ZDF und Mediaplus, wie man Nicht-Nutzende gezielt aktiviert und Streaming nachhaltig gesteigert wird. Im Fokus: datenbasierte Targeting-Strategien, neue Kampagnen-Logiken und kreatives Storytelling am Beispiel der "Stream-Team"-Kampagne. Wir geben einen ehrlichen Blick hinter die Kulissen — von Unternehmens-Umstrukturierung bis Media-Orchestrierung — und teilen konkrete Learnings für alle, die Plattform- und Markenwachstum skalieren wollen.

Speaker:
Fabian Bernhard
Nadja Kronemeyer
Parshad Esmaeili
Vicky Wißmann

15.20 - 15.40 Blue Stage

Vom verspotteten Provinz-Außenseiter zur Kiez-Ikone und gefeierten Moderatorin: Die Autobiographie von Oliver aka Olivia ist ein radikales Plädoyer für Selbstverwirklichung. Der Bestseller wurde gerade sogar fürs ZDF verfilmt. Wie gelang es dem bunten Paradiesvogel in einer Männerwelt von Rotlicht, Blaulicht und Rampenlicht als Drag Queen zur Respektsperson zu werden? Olivia hat mit ihren Kult Kieztouren vor 20 Jahren Stadtführungen neu erfunden, betreibt inzwischen drei Bars und zwei kleine Theater auf St. Pauli und gerade ist Deutschlands erste Reality TV Bar hinzugekommen. Ein Gespräch über „Unterhaltung mit Haltung“, nicht alles immer so ernst zu nehmen (vor allem nicht sich selbst), den Mut, seinem Herzen zu folgen, sich immer wieder neu zu erfinden und Shitstorms als Rückenwind zu nutzen.

Speaker:
Janin Ullmann
Olivia Jones

16.00 - 17.00 Uhr Side Event A1 D04

Im Mittelpunkt dieses besonderen Meet & Greet am ZDF‑Stand steht Olivia Jones – eine starke Persönlichkeit mit klarer Haltung. In offener Atmosphäre spricht sie darüber, wie es ist, die eigene Lebensgeschichte im Film erzählt zu sehen. Begleitet wird sie von Johannes Hegemann, Darsteller der Rolle von Olivia Jones, Schauspielerin Annette Frier sowie Produzentin Maren Knieling, die Einblicke in die Umsetzung geben. Moderiert wird das Gespräch von ZDF‑Redakteurin Katharina Görtz und ZDF‑Redakteur Wolfgang Grundmann. Ein persönlicher Austausch über authentisches Erzählen und die Kraft realer Biografien. Kommt gerne zu unserem Stand.

Speaker:
Annette Frier
Dr. Katharina Görtz
Johannes Hegemann
Maren Knieling
Wolfgang Grundmann

10.30 - 11.30 Uhr Masterclass Track 04

Künstliche Intelligenz stellt die Arbeitswelt auf den Kopf. Erstmals geraten auch hochqualifizierte "WhiteCollar"-Jobs unter Druck: ob in Verwaltung, Marketing oder Management — überall dort, wo geistige Arbeit gefragt ist, macht KI nun Konkurrenz. Berufseinsteigerinnen und Berufseinsteiger zweifeln an ihren Chancen, Profis fürchten ihre Ersetzbarkeit. ZDF-Journalist Florian Neuhann hat für seine "Am Puls"-Doku Menschen getroffen, deren Arbeitsleben vor tiefgreifenden Umbrüchen steht – und sich selbst gefragt: Welche Rolle spielt journalistisches Arbeiten im KI-Zeitalter? Wie KI in der Arbeitswelt bereits heute unterstützen kann, erklärt das ZDFsparks-Team um Pirita Pyykkönen-Klauck. Moderation: ZDF-Nachrichtenmoderatorin Gundula Gause.

Speaker:
Dr. Pirita Pyykkönen-Klauck
Gundula Gause
Florian Neuhann

10.30 - 11.30 Uhr Side Event A1 D04

Die größte Fußball WM aller Zeiten rückt näher – und bietet die ideale Gelegenheit, zwei Weltmeister persönlich zu erleben. Beim Side-Event habt ihr die Möglichkeit, die ZDF Experten Per Mertesacker und Christoph Kramer im Gespräch mit ZDF-Moderatorin Amelie Stiefvatter beim exklusiven Meet & Greet am ZDF Stand zu treffen. Die beiden geben exklusive Einblicke in ihre Arbeit rund um das Turnier, beantworten eure Fragen und stehen für Autogramme bereit. Kommt gerne zu unserem Stand.

Speaker:
Amelie Stiefvatter
Christoph Kramer
Per Mertesacker

11.30 - 12.00 Yellow Stage

Die größte Fußball-Weltmeisterschaft der Geschichte. Drei Länder, eine Riesen-Herausforderung. Wenn die WM in den USA, Kanada und Mexiko angepfiffen wird, ist sie auch auf allen Kanälen von ARD und ZDF präsent: live, on demand und mitten im Alltag der Fans. Sportschau meets sportstudio. Das Sport-Event wird zum Content-Playground – von Highlight Clip bis Deep Dive, von Primetime bis Timeline. Und mittendrin: Die Sportschau Moderatoren Lea Wagner, Alex Schlüter und die ZDF-Experten und Fußball-Weltmeister Christoph Kramer und Per Mertesacker. Sie erzählen auf der Yellow Stage, worum es bei richtig guter WM-Berichterstattung geht, wie Inhalte entstehen und wie es sich anfühlt, nicht mehr auf dem Feld, sondern von der Seitenlinie zu kommentieren.

Speaker:
Alexander Schlüter
Christoph Kramer
Lea Wagner
Per Mertesacker

11.30 - 12.30 Uhr Side Event A1 D04

Zwischen Marketing‑Buzz, AI‑Hype und den neuesten Growth‑Tricks wollen wir mit Euch über etwas sprechen, das uns täglich beschäftigt: gute Auslandsberichterstattung in einer Welt im Umbruch. Moderatorin Shakuntala Banerjee und Redaktionsleiterin Stefanie Schoeneborn diskutieren, wie KI bei der Formatentwicklung helfen kann, wie viel Einordnung wir heute brauchen – und wie viel Bad News oder Good News unsere Berichterstattung verträgt. Vor allem interessiert uns eure Perspektive: Was erwartet ihr von internationalem Journalismus? Welche Themen findet ihr spannend – und welche fehlen euch? Gebt uns Feedback zum auslandsjournal, zu unseren Dokus und zum Podcast "Der Trump‑Effekt". Kommt gerne zu unserem Stand.

Speaker:
Shakuntala Banerjee
Stefanie Schoeneborn

13.30 - 14.30 Side Event A1 D04

Wo ersetzt Künstliche Intelligenz bereits menschliche Arbeit – und wo bleibt der Mensch unverzichtbar? Mit dieser Frage beschäftigen sich Doku und Talk des ZDF Formats "Am Puls". Dafür waren die Autorinnen und Autoren deutschlandweit unterwegs, haben Menschen getroffen und mit ihnen über Sorgen, Ängste und Hoffnungen gesprochen.Der direkte Austausch macht den Kern des Formats aus – und steht für einen Journalismus, den KI nicht ersetzen kann. Doch wie bindet man bei Themen wie KI, Bürgergeld, Migration, Meinungsfreiheit die Stimmen einer zunehmend diversifizierten Gesellschaft ein? Am ZDF-Stand möchten das Team von "Am Puls" darüber diskutieren, wie das künftig gelingen kann, welche Chancen KI eröffnet – und wo ihre Grenzen liegen. Kommt gerne zu unserem Stand.

Speaker:
Malte Borowiack
Nina Behlendorf

16.30 - 17.30 Uhr Masterclass Track 06

Das ZDF richtet seine neue Markenstrategie an der Dachmarke aus. Ziel ist es, das ZDF zu einer plattformunabhängigen, emotional aufgeladenen Inhaltsmarke weiterzuentwickeln, die Verjüngung, Reichweite und Relevanz nachhaltig steigert. Die Markenstrategie schafft die Grundlage für ein einheitliches Markenerlebnis über alle Plattformen hinweg, stärkt die Positionierung des ZDF im Wettbewerb und bildet die Basis für Design sowie zukünftige Entwicklungen. Thomas Grimm, Stavros Amoutzias und Catharina Friedrich präsentieren die ZDF Markenstrategie und geben Einblicke in die Markenprozesse.

Speaker:
Thomas Grimm
Catharina Friedrich
Stavros Amoutzias