Organisation:Der Auftrag des ZDF
Video4:47
Organisation:"Ein ZDF für alle" - Die Strategie des ZDF
"Ein ZDF für alle" ist nicht nur Zielbild des ZDF, sondern steht auch für den Strategieprozess, mit dem das ZDF auf die sich wandelnde Mediennutzung und die unternehmenspolitischen Herausforderungen reagiert.
Das ZDF als öffentlich-rechtliches Medienhaus erfüllt einen gesellschaftlichen Auftrag, der vom Gesetzgeber vorgegeben und ausgestaltet ist. Diesem Anspruch will das ZDF dauerhaft gerecht werden; in einer Medienlandschaft, die sich schnell weiterentwickelt, und auch vor dem Hintergrund eines Mediennutzungsverhaltens, das sich stetig verändert. Dies betrifft nicht nur das Programm, sondern auch das ZDF als Unternehmen.
Im Strategieprozess "Ein ZDF für alle" sind daher sechs Zieldimensionen definiert:
1. Akzeptanz in der Gesellschaft stärken
Wir sind nah an den Menschen und stärken den Zusammenhalt in der Gesellschaft.
2. Publizistischer Mehrwert
Wir bieten vielfältige Perspektiven und berichten unvoreingenommen.
3. Zukunftsweisende Distributionsstrategie
Wir verbreiten unsere Inhalte so, dass sie möglichst viele nutzen.
4. Partnerschaften stärken
Wir vernetzen uns mit Kultur, Wissenschaft und Zivilgesellschaft.
5. Attraktiver Arbeitgeber
Wir stärken eine Kultur, in der unsere Mitarbeitenden ihre Potenziale entfalten können und neue Herausforderungen annehmen.
6. Modernes Medienunternehmen
Wir richten Arbeitsweisen und Strukturen stringent auf die Strategie aus.