Karriere machen als Influencer? Eine Studie des Instituts der Deutschen Wirtschaft sieht das für die Zukunft kritisch. Der Markt rund um Social-Media-Stars sei gesättigt.
Quelle: colourbox.de
Langfristig als Influencer Geld zu verdienen ist einer Studie zufolge sehr schwierig. "Vor allem junge Menschen nehmen Influencer zunehmend als normalen Beruf wahr", erklärte das Kölner Instituts der Deutschen Wirtschaft (IW). Doch einer Untersuchung zufolge dürfte der Markt für Youtube-, Instagram- und Tiktok-Stars "als gesättigt angesehen werden".
Die IW-Forscher gehen demnach davon aus, dass Influencer ab einer Followerzahl von mindestens 20.000 mit ihren Einnahmen aus Werbepartnerschaften und ähnlichem ihren Lebensunterhalt bestreiten können. Unter der Annahme, dass jeder nur einer begrenzten Anzahl von Influencern seine Aufmerksamkeit schenken kann, sei davon auszugehen, dass deutsche Internetnutzer 543.000 mittelgroße Influencer am Markt halten könnten.
Facebook, Twitter oder YouTube - wer hier den Diskurs bestimmen will, muss Macht über die Informationen haben. Das hat die Polizei erkannt und vertritt ihre eigenen Interessen.
Berufswahl eher an IT-Branche ausrichten
"Bereits jetzt verdienen laut Umfragen allein 500.000 Menschen der Generation Z ihren Lebensunterhalt als Influencer", unterstreichen die Forscher. "Hinzu kommen noch Influencer anderer Generationen, und Influencer aus dem Ausland - unter diesen Annahmen dürfte der Markt als gesättigt angesehen werden."
Außerdem sei in der Branche viel Bewegung: Neue Influencer steigen auf, andere verlieren Follower.
"Junge Menschen, die sich für eine Karriere als Influencer interessieren, sollten sich bei der Berufswahl eher an den angrenzenden Bereichen wie der IT-Branche orientieren."
Fabian Arnold hat etwa 450.000 Follower auf Instagram. Manchmal spürt auch er den Druck, den das soziale Netzwerk mit sich bringt: "Social Media verändert den Kopf", sagt er.
