Trotz Umsatzplus: Warum Preise im Einzelhandel steigen

Es klingt eigentlich vielversprechend: Der deutsche Einzelhandel hat im vergangenen Jahr 2,5 Prozent mehr Umsatz erzielt als noch 2023. Bereinigt um Preiserhöhungen bleibt ein reales Wachstum von 1,1 Prozent, so das Statistische Bundesamt am Freitag.

Gleichzeitig haben viele Handelsbetriebe vor, ihre Waren teurer anzubieten. Laut Ifo-Konjunkturumfrage sollen vor allem die Preise für Spielwaren, Bekleidung, Blumen und Schreibwaren steigen. Bei Nahrungsmitteln und Getränken, elektrischen Geräten, in Baumärkten und im Kfz-Handel lässt der Preisdruck hingegen nach. Im Fahrradhandel planen die befragten Unternehmen im Schnitt sogar mit sinkenden Preisen.

Zwar ist der Umsatz im vergangenen Jahr gestiegen. Gleichzeitig allerdings auch die Kosten. Für viele Händlerinnen und Händler bleibt daher kaum Gewinn übrig. Energie ist nach wie vor teuer und durch höhere Tariflöhne steigen die Personalausgaben. Zudem kämpfe der Einzelhandel seit Jahren mit einer überbordenden Bürokratie, ergänzt Alexander von Preen, Präsident des Handelsverbands HDE, gegenüber dem ZDF.

Auch Billigkonkurrenz aus Asien verdränge deutsche Händlerinnen und Händler aus dem Markt. "Wenn unfaire Wettbewerbsbedingungen, zum Beispiel aus China von Temu oder Shein, an der Tagesordnung sind, werden Preise angeboten, die europäische und deutsche Industrie und Handel nicht darstellen können", so von Preen.

Ein weiteres Problem: Wegen der Preissteigerungen in den vergangenen Jahren haben die Menschen weniger Geld ausgegeben. Was nun durch Lohnerhöhungen rein kommt, sparen sie lieber. 11,6 Prozent des verfügbaren Einkommens wurde 2024 durchschnittlich gespart. Das ist laut Statistischem Bundesamt so viel wie seit Mitte der 1990er-Jahre nicht mehr.

Besserung scheint zunächst nicht in Sicht. Für das laufende Jahr erwartet der HDE ein geringeres Umsatzwachstum von zwei Prozent. Preisbereinigt bedeute das voraussichtlich ein Plus von 0,5 Prozent für die Branche. Laut HDE-Unternehmensumfrage geht knapp die Hälfte der 700 Befragten Händlerinnen und Händler davon aus, dass die Geschäfte 2025 schlechter laufen werden als im vergangenen Jahr.

"Der Konsum und der Einzelhandel in Deutschland kommen auch 2025 nicht richtig in Schwung", sagt Hauptgeschäftsführer Stefan Genth vom Branchenverband HDE. Das stelle die Branche weiter vor Herausforderungen.

Deshalb müsse es jetzt für die kommende Bundesregierung darum gehen, bessere Rahmenbedingungen für die Handelsunternehmen zu schaffen.