Der öffentlich-rechtliche Rundfunk hat den Auftrag, das Zusammenleben in pluralistischen Gesellschaften und eine Kultur des Verstehens zu befördern. Die Studie hat sich zum Ziel gesetzt, diese integrative Funktion des ZDF zu untersuchen und damit die gesellschaftliche Relevanz des ZDF-Angebots noch umfassender als bislang zu beschreiben (Download ZDF-Charts). Darüber hinaus ist es ein übergeordnetes Ziel, die Integrationsleistung von Medien besser zu verstehen und damit den Diskurs über den Beitrag der Medien zum gesellschaftlichen Zusammenhalt zu fördern.
Gemeinsam mit dem Leibniz-Institut für Medienforschung Hans-Bredow-Institut (HBI) und dem Forschungsinstitut "mindline media" hat das ZDF 1205 Personen ab 14 Jahren repräsentativ telefonisch befragt.
ZDF-Angebote haben aus Sicht der Bevölkerung integrative Funktionen
Die Integrationsaufgabe des öffentlich-rechtlichen Rundfunks hat auch in Zeiten zunehmender Fragmentierung der Mediennutzung einerseits und einer zunehmenden gesellschaftlichen Polarisierung anderseits nichts an Bedeutung verloren. Die Sendungen und Onlineangebote der ZDF-Familie leisten aus Sicht der Bevölkerung einen Beitrag zur Förderung des gesellschaftlichen Zusammenhalts. Sowohl informierende als auch unterhaltende Angebote übernehmen gesellschaftlich relevante Funktionen. Insbesondere der Genremix ist für die Zukunft des ZDF wichtig, um auch weiterhin ganz unterschiedliche Bevölkerungsgruppen mit öffentlich-rechtlichen Inhalten in Kontakt zu bringen. Würde das ZDF auf seine unterhaltenden Angebote verzichten, würde es vor allem die jungen und die integrationskritischen Zielgruppen verlieren.
Die Integrationsleistung der Öffentlich-Rechtlichen zeigt sich in vielen Dimensionen im Alltag
Ein einfacher Ursache-Wirkungs-Nachweis zwischen einem Medienangebot und sozialer Integration im Alltag greift zu kurz. Die Studie hat deshalb den Ansatz verfolgt, verschiedene Indikatoren zu identifizieren, die zusammengenommen im Sinne eines „Indizienbeweises“ für Integrationsleistungen sprechen. Die Studie zeigt, wie eng die Mediennutzung mit Werten, Einstellungen und sozialen Aktivitäten im Alltag verknüpft ist. Stammseher der Öffentlich-Rechtlichen* zeichnen sich beispielsweise besonders durch Toleranz, eine größere Demokratiezufriedenheit, Hilfsbereitschaft und politisches Engagement sowie eine Mitgliedschaft in sozialen Organisationen aus.
Ein breites Medienrepertoire fördert soziale Integration
Unterschiedliche Mediennutzungsmuster sind mit verschiedenen Formen sozialer Integration verbunden. Dabei erweist sich ein breites Medienrepertoire aus Fernsehen, Internet, Radio und Print als besonders förderlich für die soziale Integration. Wird das Internet fast ausschließlich genutzt, geht dies mit einseitiger Erfolgsorientierung, einer sehr skeptischen Wahrnehmung der gesellschaftlichen Realität und geringen sozialen Aktivitäten einher. Allerdings sind mediale Meinungsäußerungen im Internet in dieser Gruppe stärker ausgeprägt.
*Die nicht auch zugleich Stammseher eines privaten Programms sind.
Der gesellschaftliche Zusammenhalt in Deutschland und dessen Entwicklung in den letzten Jahren wird von der Bevölkerung ab 14 Jahren mehrheitlich kritisch bewertet.
Bildquelle: ZDF
Das ZDF trägt mit seinem Programm aus Sicht der Bevölkerung ab 14 Jahren auf vielfältige Weise zum gesellschaftlichen Zusammenhalt bei. Zum Beispiel finden 67 Prozent, dass das ZDF in seinem Programm darauf achtet, dass Menschen nicht ausgegrenzt und nicht respektlos behandelt werden.
Bildquelle: ZDF
Die Bevölkerung schreibt dem ZDF sowohl in informierenden als auch unterhaltenden Genres gesellschaftlich relevante Qualitäten zu. Zustimmung bei den ZDF Stammsehern ist noch deutlicher ausgeprägt. So sind 57 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren der Meinung, dass die Filme und Serien des ZDF vielfältige Lebensweisen und vielschichtige Charaktere zeigen. Bei den ZDF-Stammsehern sind es 70 Prozent.
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Auch für die eigene Person leistet das ZDF einen Beitrag zur Integration: z.B. durch Themen, die persönlich beschäftigen, Geschichten, die bewegen oder Sendungen, die die Perspektive anderer vermitteln.
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Es gibt einen positiven Zusammenhang zwischen ZDF-Nutzung und sozialer Integration im Alltag. Hier am Beispiel sozialer Aktivitäten: Personen, die die ZDF-Angebote mindestens gelegentlich nutzen, helfen häufiger Nachbarn, spenden häufiger, diskutieren häufiger mit anderen über gesellschaftliche und politische Themen und engagieren sich häufiger ehrenamtlich oder für die Umwelt. Weiterführende und umfassendere Analysen zur Integrationsleistung von Medienangeboten allgemein und den Öffentlich-Rechtlichen im Besonderen finden Sie hier: „Mediennutzung und soziale Integration“.
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... würde das ZDF jeden dritten Zuschauer verlieren, besonders Jüngere sowie eher Ostdeutsche und Demokratie-Unzufriedene.
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Meinungsbildung, Kultur-/Wertevermittlung und Integration
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